JCDecaux convierte a la Terminal 1 de Barcelona en el primer aeropuerto de España con pantallas digitales de contenido dinámico producido por BCNMedia

La operadora de publicidad exterior, número 1 mundial en comunicación aeroportuaria, JCDecaux ha implementado junto a TMTFactory un circuito de pantallas digitales en la T1 del Aeropuerto de Barcelona, convirtiéndolo en el primer aeropuerto con publicidad digital en España. A lo largo del gran pasillo de la “Espada” se pueden encontrar un total de 22 pantallas TFT de 70” Full HD (en lo que es una primera fase) colocadas en las columnas diseñadas por Ricardo Bofill. Para su colocación, se ha tenido en cuenta el “efecto cascada” (a medida que se desplazan los pasajeros, buscan más información) y la altura, ya que se han situado por encima de la cabeza para no ser tapadas. El éxito de este proyecto de Digital Signage (marketing dinámico) se basa en el gran impacto que causa por la dimensión de las pantallas, por la instalación en una zona de gran afluencia de personas y por lo que el propio soporte tecnológico ofrece: luz, movimiento, atracción visual, diseño y mensajes impactantes. Sus contenidos dinámicos son equilibrados, de diferentes formatos y constante actualización, permitiendo así una planificación exacta y más eficaz de las campañas publicitarias. Se combinan noticias de actualidad, agenda cultural, videos creativos, mini-series de entretenimiento, información de la hora y el tiempo (con patrocinios) y píldoras de publicidad, que garantizan una alta atención y aceptación por parte de los consumidores.

Un circuito de publicidad a la carta

JCDecaux ofrece la posibilidad de comercializar estas pantallas, colocadas en las zonas de más trafico de pasajeros como el pasillo de la Espada y el Puente Aéreo, en forma de circuito y así obtener una total cobertura del aeropuerto completo. Aprovechando su experiencia en publicidad digital exterior (OOH), la operadora de publicidad ha sabido crear una nueva forma de comunicación ofreciendo un incremento de la flexibilidad y proximidad hacia el público y una creatividad ilimitada. La calidad y envergadura de los soportes digitales provocan un impacto directo que no pasa desapercibido consiguiendo una comunicación directa con el target. De este modo, la comunicación se vuelve flexible y puede ser orientada por completo a los objetivos de cada marca. Se trata del escaparate perfecto para lanzar nuevos productos utilizando conceptos innovadores y creativos.

La factoría de proyectos digitales adhoc y producción de canales de comunicación, TMTFactory, ha sido la encargada de la instalación y la producción de los contenidos animados mediante la división BCNMedia.

Un canal de contenidos ilimitado

JCDecaux y BCNMedia han creado un canal con nuevos formatos de publicidad y de entretenimiento para llenar los espacios de programación entre las píldoras publicitarias (no lo olvidemos el Digital Signage no es Televisión). Un canal de DS de calidad y en constante actualización sólo es posible con un contenido dinámico. El equilibrio en los contenidos es la base para conseguirlo. Para atraer al target objetivo, además de la publicidad, es necesario aportar una dosis de información, ocio y entretenimiento.

Los tipos de contenidos de la T1: son:

•Piezas publicitarias/promocionales

•Piezas de infotainment: Agenda de la ciudad, Noticias, Tiempo, Hora…

•Piezas personalizadas: informaciones adecuadas a cada segmento

•Series de animación (Proyecto Murfi)

Con Posibilidad de patrocinios en cualquiera de las piezas anteriores.