La Grocery Manufacturers Association ha publicado los resultados de su estudio “Shopper Marketing 3.0”, en el que concluye que “El shopper marketing es más importante para las marcas, pero su eficacia disminuye cuando no se integra en estrategias con otros medios”. “Las marcas evolucionan y cambian de nombre en la mente del consumidor desde que se decide a comprar, hasta que llega al lugar de compra”

Los datos y conclusiones publicados indican que el digital signage es uno de los elementos que ayuda a la toma de decisión, si bien debe integrarse en las estrategias de medios de los clientes siguiendo un mensaje coherente y unificado.

Algunos datos relevantes del estudio son:

• Los compradores eligen el 59% de las marcas que compran en la tienda, y el 41% antes de entrar en la tienda. Esto nos indica la importancia de trabajar una buena estrategia de marca tanto en el punto de venta, como fuera del punto de venta.
• De ese 59%, el 85% de los compradores perciben los factores de comunicación en la tienda como más influyentes que los que hay fuera de la tienda.
• Tras confirmar que la mayoría de los compradores (81%) hacen una pequeña investigación (se informan y comparan) antes de comprar, este estudio – a diferencia de otras encuestas de consumo recientes – encontró que el 77% de los compradores no tienen listas de las compras detalladas cuando están en la tienda. En cambio, la mayoría de los compradores tienen “listas mentales” que incluyen nombres de marcas… la cuestión es que estos nombres se modifican (cambian, evolucionan) en función de la comunicación que hay en casa, durante el trayecto y cuando llega a la propia tienda.

Source: MediaPost